腾讯朋友网校园推广方案
发布时间:2019-10-04  

  腾讯朋友网校园推广方案_解决方案_计划/解决方案_实用文档。腾讯朋友网校园推广四步曲 姜玉立 2011-08-24 目录 1、在哪推广——推广地区 2、推广四步曲——具体推广方案 3、预估投入产出——总体投入需求/用户增量 4、活动时间推进表 PS:此方案

  腾讯朋友网校园推广四步曲 姜玉立 2011-08-24 目录 1、在哪推广——推广地区 2、推广四步曲——具体推广方案 3、预估投入产出——总体投入需求/用户增量 4、活动时间推进表 PS:此方案基于2011年09月至2012年01月这一时间段,拟定大学校园半学 期推广计划,以达到提升腾讯朋友网知名度,增加朋友网用户数量的目的。 1、推广地区 PS:由于全国高校分布广泛,普通本科院校已有742所,为使宣传效果最大 化,现依照以下两个标准对高校进行删选 所选地区内高校分布密集, 选取全国高校数量前10名的 地区 全国各地区分布均匀,按中 东西南北来分,考虑到湖南 湖北学生数量大且质量较高, 因此武汉和长沙都列出 北京高校(87所) 武汉高校(69所) 广州高校(58所) 西安高校(50所) 上海高校(49所) 长沙高校(46所) 1. 可在所选地区内选择1-3所学校进行活动推广 2. 可在所选六个地区内依据时间安排和学校考虑,选择其中的部分地区和学校 2、推广四步曲 时间 9月初 10月中 12月末 01月初 活动名称 1. 朋友帮 你找班级 2. 朋友网校园 3. 朋友网真 策划大赛 情满天下 4. 朋友网新年祝 福征文大赛 活动受众 高校全体大 一新生 大二大三及大 四的学生 全校所有学生 所有在校学生 快速加入朋 策划方案优胜 活动亮点 友网班级, 团队将获得腾 享班级特权 讯实习机会 注册朋友网, 朋友网上送出祝 投票给贫困生,福,则有机会接 获腾讯公司助 受朋友网送出的 学金 春节回家路费 1.以时间为坐标横轴,将推广分为四步进行,每个活动都可独立在高校操作,活动四的宣传将 在活动三中同时启动 2.9月新生最活跃,10月是找工作和学生活动的高峰期,12月学校各种元旦、圣诞及新年晚会 密集是宣传的好时机,1月则朋友间会互发祝福短信,因此选择这些作为宣传的切入点 2.1.1 朋友帮你找班级活动方案 触达途径 活动噱头 ? 与招生办及院系迎新合作,在宿舍、食堂、教学楼、报到处等设 置道路和流程指引点,用大量海报和传单,传达朋友网中班级的 概念 ? 招募在校学生代表,到新生宿舍做朋友网的认知问卷调查,附赠 文具和生活用品等 ? 与学校媒体,如BBS、校报、广播等合作,制作新生网络专题, 给予电脑软硬件和网站指引等帮助 ? 快速注册可享有班级特权。 ? 以朋友和班级的概念吸引新生。 后续操作 ? 在腾讯网或是朋友网首页设置2011新生专用注册通道 ? 进入朋友网后设置班级注册通道,帮助大家快速找到和创建自己 的班级 ? QQ聊天页面弹跳新生注册享特权的Tips,增加触达途径 1.新生对事物新鲜感最强,容易接受宣传理念,本次活动主打是朋友网中班级的概念和平台, 在平台中促进大家更快互换联系方式,有更多的沟通 2.活动前的在校生募集需要在新生开学前进行,需要借助网上途径,对在校生进行删选和培训 3.海报传单的制作要突出腾讯朋友网班级的理念,切合活动主题 2.1.2 朋友帮你找班级时间推进及产出 活 时间推进 动 活动阶段 时 人员投入需求 8月下旬 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5 9.6 间 推 在校生招募 3人 进 及 校园宣传 3人 人 员 活动执行 6人 需 求 表 单个学校预计新增新生注册数=宣传覆盖面*新生基数*新生注册比率 量化数字预估: 1200= 60% * 10000新生 * 20% 2.2.1 朋友网校园策划大赛活动方案 触达途径 ? 与就业指导中心和校学生会等学生组织合作,与重点院系,如经 管、计算机、软件等合作,下达比赛通知 ? 在学校各大媒体,如BBS、广播、社团等宣传本次比赛 ? 在学校各醒目处,如宿舍楼前、教学楼、食堂、体育馆、运动场 等人流量大处张贴海报,派发传单 ? 与10月份的腾讯校园招聘结合,在招聘主页上挂出比赛的链接 活动噱头 ? 获胜团队可获得腾讯实习机会,找工作者可有机会直接 进入招聘第三轮面试 后续操作 ? 在朋友网首页设置校园策划大赛报名通道,公布比赛规则:初赛 分三个年级组进行,每组选出10队进入复赛;复赛每组选出3队 进入决赛;决赛不分年级组,决出最后的冠军队 ? QQ聊天页面弹跳:参加朋友网校园策划大赛赢腾讯实习机会Tips 1. 学生历来对提供实习机会的比赛颇感兴趣,可以吸引大量的学生来参加 2. 比赛三轮总时长半个月,可邀请学校的相关老师作为评委,设置亲友团环节扩大影响 3. 策划大赛以思路、可操作性以及效果为主要考察评分项 2.2.2 朋友帮你找班级时间推进及产出 活 时间推进 动 活动阶段 时 人员投入需求 10.9 10.10 10.1116 10.1723 10.25 10.26 间 与校方及学生会 推 合作 3人 进 及 校园宣传 3人 人 员 需 活动执行 6人 求 表 单个学校预计新增学生注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率 量化数字预估: 5400= 60% * 30000学生 * 30% 2.3.1 朋友网真情满天下活动方案 触达途径 ? 在各大学校的主页宣传该活动,联合国内及地方媒体宣传 ? 与数名学校合作,每校选出5名贫困生,进行事迹展示,调动大 家到朋友网为贫困学生投票,投票者可获得Q币奖励,仅限大学 生。且每校最后票数最高者获腾讯赞助助学金,每年8000元 ? 对12月份校园的圣诞晚会、元旦晚会、新年晚会、主持人大赛等 活动进行冠名赞助 活动噱头 ? 注册投票可获得Q币奖励,且可帮助贫困大学生获得助 学金 后续操作 ? 在朋友网首页设置投票通道,开通直达QQ钱包的通道,投票成 功即可获得Q币奖励,每个QQ号限投票一次 ? QQ聊天页面弹跳:参加朋友网真情满天下投票活动给优秀的贫 困学生投票即可获Q币奖励,帮助贫困学子圆大学梦的Tips 1.朋友真情满天下的活动能很好地契合“朋友”的定义,吸引更多人关注到朋友网这样一个真 诚友爱的交友平台,可以提升腾讯的企业形象 2.选在12月份,是因为此时校内活动多,学生的学业压力轻,更有兴趣参与这样的活动 2.2.2 朋友帮真情满天下时间推进及产出 活 时间推进 动 活动阶段 时 人员投入需求 12.19-23 12.24-29 12.30 12.31 01.01 间 推 与校方合作 5人 进 及 校园活动冠名 3人 人 员 需 投票活动执行 2人 求 表 单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*在校生基数*在校生注册比率 量化数字预估: 19200= 80% * 40000学生 * 60% 2.4.1 朋友网新年祝福征文活动方案 触达途径 ? 与就业指导中心和校学生会等学生组织合作,与重点院系,如人文、新 闻、经管等合作,宣传比赛 ? 在学校各大媒体,如BBS、广播、社团等宣传本次征文活动 ? 在学校各醒目处,如宿舍楼前、教学楼、食堂、体育馆、运动场等人流 量大处张贴海报,派发传单 ? 征文大赛在1月初进行,在12月份的校园活动冠名中提前宣传本次征文 比赛 ? 在网上公布经过初选的祝福文章,经过大众与朋友网上的产生前50名 活动噱头点 ? 经过网上投票产生前50名,将送上50名学生回家的费用 后续操作 ? 在朋友网首页设置祝福短文上传通道,在在页面上现实祝福文章上 传数量和动态 ? 最后初赛后选出400份参加网上投票,最后选出钱50名 ? QQ聊天页面弹跳:参加朋友网祝福征文大赛,朋友送你回家的Tips 1.借助送祝福这样的活动,并送学生回家,能符合朋友网的定位,能够引起学生心中的共鸣 2.比赛可持续半个月,在朋友网的主页上进行 2.4.2 朋友网新年祝福征文时间推进及产出 活 时间推进 动 活动阶段 人员投入需求 01.09 01.10 01.11 01.1218 01.19 01.20 时 间 与校方及学生会 推 院系合作 3人 进 校园宣传 3人 及 人 员 活动执行 6人 需 求 表 单个学校预计新增注册数=宣传覆盖面*学生基数*在校生注册比率 量化数字预估: 2400= 60% * 40000学生 * 10% 3. 预估投入产出比 活动1 活动2 活动3 活动4 总计 投入人员 活动耗时 资金投入 产出——新增注册数 12人 12人 10人 12人 46人 10-12天 15-20天 12-15人 10-13天 47-60天 投入面广, 时间段、资 金少 时间长、资 金少 1200= 60% * 10000新生 * 20% 5400= 60% * 30000学生 * 30% 宣传广、资 19200= 80% * 金揉入较多 40000学生 * 60% 宣传广、资 2400= 60% * 金不多 40000学生 * 10% 活动投入基 27400(未扣除重叠 本都不高 的部分) 1. 以一个学校为宣传点,在本科生按照每年级10000人来计算 2. 宣传效果只计算新增注册数,并未将企业形象,品牌口碑进算在内 3. 该计算只为预估,人员计算为参与的人数,并非全程参与 4. 活动时间推进表 时间推进 活动阶段 8月下旬 9月上旬 9月中旬 10月上旬 10月中旬 12月下旬 1月上旬 活动1 活动2 活动3 活动4 谢谢观看 姜玉立 2011-08-24您在深圳进行着漂泊吗共同构建人类命运共同体。百战百胜高手

 
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